森博公关集团助阵APEC 展示中国文化“软实力”

2014.11.11
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人民大会堂金色大厅内,一幅画卷渐渐舒展开来,在广袤的山水场景中,浑厚的男声吟唱“有朋自远方来,不亦乐乎”,大屏幕中山水幻化成文字,茶的神韵、茗香、空谷幽兰的气度以唯美、幻境的画面层层传递出来 ……

作为APEC会议开启前的“前餐”, APEC工商咨询理事会(英文缩写ABAC)用一场充满东方韵味的欢迎晚宴表达了东道主对客人的欢迎,来自全球的工商企业领袖相聚北京,共同为这场亚太区域的经济盛宴开启序幕。

针对这场极具高度与影响力的国家级活动,森博公关集团根据APEC会议的精神,从活动的设计、现场组织管理到晚宴节目类型的创作表达、舞美等方面,进行了全面的创意策划。精心选取了其中最具代表性的“茶+国粹+国乐”三大元素进行演绎,传递中国文化,而牡丹、中国结、瓷纹等也成为妆点现场的文化符号。同时,结合数字技术,将嘉宾签到、晚宴座位排序、现场表演等模块进行了精细化管理。



(图为ABAC gala dinner主会场)

 


 (图:现场布景充满中国元素,印章、茶道等传播传统文化魅力)

 


(图:各国来宾使用个人专属印章进行现场签到)

 



(图:精心设计的花艺,独特的语言传递对各国来宾的欢迎)


在晚宴现场,百鸟朝贺、水墨舞韵、琴声绽放、国色梨园、邀月弄影、筑梦未来……,一系列代表着东方文化神韵与内涵的节目精彩亮相,赢得各国来宾的阵阵掌声。

 

 

 



(图:充满浓郁东方文化的“茶道中国”开启china宴序幕


                     

   

 

              (图:中国的国粹-京剧《国色梨园》)


 


                 (图:彝族最具代表性的民族民间舞蹈《阿细跳月》)

 

 

 

   (图:《筑梦未来》以潺潺流动的黄河水,表达中华儿女不变的期待与梦想)


 “这是一个不容有失的国家任务,国家公关肩负的是传播国家的形象与文化,同时也是对中国文化‘软实力’”输出的一个过程,考量我们的首先是对于国家文化的理解,其次是创意与表达,还包括组织、协调、管理等多个方面,这是一种极大的荣誉,但也是一场充满难度的挑战”,森博公关集团总裁于林义说道。

就像“APEC blue”迅速成为网络热词一样,时下的APEC已经成为了当下各大舆论的绝对“头条”。作为APEC旗下的重要机构,ABAC担负起为APEC贸易投资自由化、经济技术合作以及创造有利的工商环境提出设想和建议,并向领导人和部长级会议提交咨询报告。可以说,ABACAPEC最重要的工商智囊。基于这样的背景,这场活动也具备了特殊的意义,为来自中外各国的企业家、经济领袖齐聚一堂,互动交流。

而作为中国国家公关的首次市场化实践,2008北京奥运会的成功举办为中国公共关系服务市场开辟了新兴增长点,具备服务国家级活动的公关公司被推到台前承担更重要的职责,森博便是其中的代表之一。

在此方面,森博也积累了诸多成功案例。2010年,在上海世博会,森博全面参与了“零碳馆”等多个场馆的品牌推广与服务工作,在活动的组织、管理、策划、推广等方面得到了组委会的高度认可。20147月,森博作为品牌推广合作方,全程助力第十二届全国学生运动会,围绕“阳光、健康”的系列概念,从活动管理、品牌推广、策略服务、新闻传播、新媒体营销等各维度为活动提供了有力支持,成学运会的最佳“场外选手”。

而此次森博助力APEC,则是森博公关集团在“国家公关”领域的又一力作。借APEC启幕之机,通过一场独具创新性的晚宴,面向全球工商业领袖传递中国文化的“软实力”,绽放充满独特魅力的亚太梦、中国梦与东方梦。既完成了向APEC的献礼,同时也为中国本土公关公司在国际化活动的策划与管理能力上做了一次最佳证言。